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Angewandte Marketinganalyse praxisbezogene Konzepte und Methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung / Guido Grunwald, Bernd Hempelmann.

Author/creator	Grunwald, Guido
Other author	Hempelmann, Bernd.
Format	Electronic
Publication Info	Berlin ; Boston : De Gruyter Oldenbourg, [2017]
Description	viii, 440 pages ; 24 cm
Supplemental Content	Full text available from Ebook Central - Academic Complete
Subjects	Marketing--Planning. Marketing--Data processing. Marketing--Decision making.

Contents	Analysebedarfe im marketing -- Untersuchungsziele -- Datenbezogene Anforderungen -- Modellbezogene und methodische Anforderungen -- Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen -- Begriff und Typen von Marketingmodellen -- Systematisierung von Marketinganalysen -- Verankerung im Marketingplanungsprozess -- Methodische Grundlagen -- Datenverdichtung -- Häufigkeitsverteilungen -- Verteilungsparameter -- Verteilungsmodelle -- Strukturanalyse -- Verhältnis- und Indexzahlen -- Konzentrationsmasse -- Interdependenzanalysen -- Wirkungsanalyse -- S-O-R-Modellstruktur -- Ziel- und Steuerungsgrössen -- Einflussfaktoren -- Responsefunktionen -- Entscheidungsanalyse -- Alternativenvergleich -- Alternativenbewertung -- Alternativenwahl -- Übungsaufgaben zu Kapitel -- Situationsanalyse -- Umweltanalyse -- Chancen-risiken-analyse -- Unsicherheitsanalyse -- Marktanalyse -- Globale analyse der marktattraktivität -- Käuferanalyse -- Wettbewerbsanalyse -- Potenzialanalyse -- Potenzialidentifikation -- Potenzialbegriff -- SWOT-analyse -- Gap-Analyse -- Potenzialbeschreibung -- Potenzialschätzung -- Potenzialbewertung -- Zielableitung -- Übungsaufgaben zu Kapitel 5 -- Übungsaufgaben zu Kapitel 6 -- Übungsaufgaben zu Kapitel 7 -- Lösungen zu den Übungsaufgaben -- Literatur -- Index.
Bibliography note	Includes bibliographical references (pages 429-435) and index.
Access restriction	Available only to authorized users.
Technical details	Mode of access: World Wide Web
Genre/form	Electronic books.
LCCN	2016058905
ISBN	9783110371727 (softcover)

Availability

Library	Location	Call Number	Status	Item Actions
	Electronic Resources	Access Content Online	✔ Available

Angewandte Marketinganalyse praxisbezogene Konzepte und Methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung / Guido Grunwald, Bernd Hempelmann.

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