Guerilla Marketing in der Automobilindustrie - M©œglichkeiten und Grenzen
| Author/creator | Pischke, Sven Author |
| Format | Electronic |
| Publication Info | Hamburg : Diplomica Verlag GmbH |
| Description | 124 p. 10.000 x 07.000 in. |
| Supplemental Content | Full text available from Ebook Central - Academic Complete |
| Summary | Annotation Diese wissenschaftliche Arbeit untersucht, welche Perspektiven die Nutzung des Guerilla Marketing derzeit in der Automobilindustrie besitzt. Hierzu wird der Einsatz verschiedener Guerilla Marketing-Instrumente in der Automobilindustrie analysiert. Moglichkeiten und Grenzen dieser unkonventionellen Marketingstrategie werden herausgearbeitet und erlautert. Letztendlich werden anhand von den gewonnenen Erkenntnissen aus dieser Arbeit Ruckschlusse auf die jeweiligen Nutzungspotenziale der einzelnen Guerilla Marketing-Instrumente in der derzeitigen Automobillandschaft getroffen. Einsteigend in die Thematik befasst sich der Autor mit den Grundlagen des Guerilla Marketing. Es wird die geschichtliche Entwicklung bis hin zum heutigen Guerilla Marketing erlautert. Daruber hinaus wird Guerilla Marketing nach aktueller Fachliteratur definiert, spezifische Charaktereigenschaften beschrieben sowie angestrebte Ziele erortert. Hier schliesst er mit den Spezifikationen der einzelnen Instrumente und deren Untergruppen ab. Anschliessend betrachtet der Autor naher den deutschen Automobilsektor. Charakteristika der Automobilindustrie, wie spezifische Merkmale des Automobilmarktes, die Struktur im Hinblick auf die der Wertschopfungskette angehorigen vor- bzw. nachgelagerten Unternehmen sowie die speziellen Herausforderungen des Industriezweiges, werden detailliert aufgefuhrt. Mit naheren Erlauterungen uber die Inhalte derzeit angewandter staatlicher Eingriffe in die Automobilkonjunktur wird die Betrachtung des deutschen Automobilsektors abgeschlossen. Nun werden die Rahmenbedingungen des Marketing in der Automobilindustrie analysiert. Zu Beginn werden Kriterien dargelegt, nach welchen der Gesamtmarkt der Automobilindustrie in Teilmarkte segmentiert werden kann. Durch eine branchenspezifische Analyse mit Fokus auf die Kundenstruktur sowie deren Konsumverhalten wird diese Untersuchung der Rahmenbedingungen beendet. In der Auswertung dieses Buches, werden samtliche zuvor ergrundete Resulta |
| Access restriction | Available only to authorized users. |
| Technical details | Mode of access: World Wide Web |
| Genre/form | Electronic books. |
| ISBN | 9783842855618 |
| ISBN | 3842855613 (Trade Paper) Active Record |
| Standard identifier# | 9783842855618 |
| Stock number | 01526446 |